O pikselu Facebooka słyszał każdy, kto chciał śledzić ruch na swojej stronie wygenerowany dzięki Facebook Ads.
Dla niewtajemniczonych – jest to fragment kodu, który pozwala na sprawdzenie, co użytkownik Facebooka robi na Twojej stronie, a dzięki temu Ty masz możliwość wyświetlania mu reklam w każdej z platform Meta.
Ostatnio pojawiły się jednak doniesienia, że piksel Facebooka może zniknąć, a jest to związane ze zmianami w prawie, które dotyczą ochrony prywatności. Czy piksel może zostać czymś zastąpiony? Okazuje się, że jego następcą może być API konwersji.
API konwersji to nowa metoda, która umożliwia połączenie Twojej strony z Facebookiem.
„Gdy internauta obejrzy lub kliknie Twoją reklamę na Facebooku, a następnie wejdzie na Twoją stronę, uaktywni Piksela. W jego przeglądarce zostanie zainstalowany plik cookie, który będzie monitorował jego działania i przesyłał te dane do Facebooka. Za każdym razem, gdy internauta kliknie coś na Twojej stronie czy dokona zakupu, informacja ta zostanie odnotowana przez plik cookie i zaraportowana Facebookowi. Ty zobaczysz ją na przykład w swoim Menedżerze Reklam.”
Grafika – mała infografika
Jakie dane są zbierane?
Po przejściu z piksela na API konwersji nie odczujemy zbyt wielkich zmian związanych ze zbieranymi informacjami. Jest to narzędzie, które jest jedynie trudniej zainstalować, jednak w sieci zdążyły się już pojawić instrukcje, wtyczki i rozmaite sposoby na instalację. Kiedy pojawi się oficjalna informacja dotycząca piksela facebooka, wtedy będziemy mogli liczyć na to, że wsparcie instalacji API konwersji będzie jeszcze większe.
Co ważne – pojawiły się głosy mówiące, że warto mieć na swojej stronie zaimplementowane obydwa rozwiązania. Jest to informacja dla osób posiadających już zainstalowany piksel facebooka, a co z firmami, które nie mają ani jednej ani drugiej rzeczy? Tutaj niestety sprawa jest bardziej skomplikowana – aby zainstalować API konwersji i tak i tak trzeba mieć uprzednio zainstalowany piksel. Cała sprawa z podwójnym zbieraniem danych może być na szczęście rozwiązana dzięki deduplikacji, która będzie wspomniana niżej.
Używanie plików cookies będzie zaprzestawane (rzekomo ciasteczka mają zniknąć już w 2022), wskazuje to na to, że API konwersji Facebooka stanie się domyślnym narzędziem do zbierania danych na temat użytkowników.
Spekulacje wskazują na 2023, także jeszcze przez przynajmniej pół roku nie musimy się martwić o kolekcjonowanie danych od naszych użytkowników, ALE…
Wiedząc, że koniec roku jest intensywnym czasem, kiedy konsumpcjonizm rośnie w siłę, powinniśmy się zastanowić nad zainstalowaniem API konwersji Facebooka już wcześniej. Jeśli dane będą się powielać z tymi zebranymi dzięki Pikselowi – nie ma co się martwić.
