Nowy wzór OWU i Brief dla klientów infoBrandu

Potrzeby i oczekiwania naszych Klientów to zdecydowany priorytet naszej pracy. Aby lepiej je dopasować wprowadziliśmy nowy kwestionariusz – tak zwany “Brief” – czyli zbiór pytań pozwalający na przygotowanie projektu zgodnego z Państwa wizją. To podstawowy i pierwszy element na którym bazujemy w trakcie naszej współpracy. Brief dostępny jest w edytowalnym formacie .pdf umożliwiającym łatwe wypełnienie. Wysyłamy go wraz z draftem umowy – dostępny jest też pod poniższym linkiem. Zmianie uległy również zapisy OWU – głównie w zakresie opisywanego wyżej Briefa – który jest integralnym dokumentem rozpoczynającym prace nad projektem.

Link: https://infobrand.eu/wp-content/uploads/2020/06/infoBRAND_briefwww_2020.pdf

Read More
Bartosz 7 sierpnia, 2020 0 Komentarzy

Lazy-load w standardzie od WordPressa 5.4

Lazy Load is coming to WordPress 5.4 banner

Dobre wieści dla zwolenników szybkości swoich stron internetowych. WordPress udostępnia w standardzie lazy load od wersji 5.4 – oznacza to, że grafiki zaimplementowane na stronie (galerie, zdjęcia, media) odświeżane są w czasie rzeczywistym, przy przewijaniu strony.

Dzięki temu rozwiązaniu użytkownikowi naszej strony ładują się jedynie te treści, które w danym momencie czyta – bez szkód dla transferu danych i zapychania pamięci podręcznej przeglądarki.

Wprowadzenie lazy-load jest jednym z kluczowych elementów do osiągania dobrych wyników w narzędziu Google Insights.

Read More
Bartosz 3 sierpnia, 2020 0 Komentarzy

Analiza słów kluczowych – na co zwrócić uwagę przed tworzeniem treści

Wstęp

Analiza i dobór słów kluczowych to jedne z podstawowych elementów SEO. Jeśli to czytasz zakładam, że selekcję fraz i słów o które walczysz w rankingu wyników wyszukiwania masz już za sobą. W przeciwnym wypadku lub, gdy brakuje ci pomysłów na frazy, darmowe narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych podpowie artykuł Łukasza Suchego.

Posiadając już listę fraz/słów kluczowych, jest jeszcze kilka kwestii na które warto zwrócić uwagę. Wszak ruszyć bez strategii do walki o wysoką pozycję jest niezwykle ryzykowne. Poniżej poruszam zagadnienia, które pomogą w analizie słownictwa dobranego do pozycjonowania i podpowiadają na co zwrócić uwagę przy ustalaniu priorytetów przed tworzeniem treści na stronie.

Intencje Użytkowników (eng. Search Intent)

Intencję użytkowników wyszukiwania to nic innego niż cel korzystania z wyszukiwarki Google. Podstawowe rozróżnienie typów wspomnianych intencji to:

  • informacyjne, gdy użytkownicy starają się uzyskać wiedzę na wybrany temat, charakterystyczne wyrazy dla tego typy zamiaru są słowa: jak, kiedy, dlaczego, co, ile.
  • nawigacyjne, służą do szybszego przejścia do wybranej wcześniej strony internetowej, niech pierwszy rzuci kamień ten kto nigdy nie wpisywał nazwy marki w Google zamiast wpisać pełny adres URL
  • transakcyjne, to rodzaj intencji osób, które zamierzają wydać pieniądze w sklepie internetowym, bądź zamówić jakąś usługę, stąd ich wpisy w wyszukiwarce mogą zawierać frazy typu: kup, kupię, najtaniej, cena albo pełną nazwę produktu lub usługi
  • mieszane, czyli połączenie wyżej wymienionych intencji użytkowników, np. gdzie kupić produkt xyz (transakcyjno-nawigacyjne), galaxy s9 + vs iphone x (informacyjno-transakcyjne) itd.

To zrozumiałe, że właściwe rozpoznanie intencji użytkowników jest szalenie ważne dla Google, ponieważ jak inaczej dobrze wypełnić ich oczekiwania? Z twojej perspektywy również powinno w kontekście analizy fraz i słów kluczowych. Poprawne odczytanie zamiarów osób wyszukujących przydaje się, aby odpowiednio  pogrupować dobrane wcześniej wyrażenia, a następnie rozplanować dystrybucję treści.

Jeśli używasz Arkusze Google na stronie sheetsformarketers.com znajdziesz gotową formułę ze słownictwem w języku angielskim, który automatycznie określi typ frazy na podstawie często używanych słów (należy tylko podmienić angielskie słowa na polskie zgodnie z rodzajem intencji).

Źródło:https://sheetsformarketers.com/search-intent-analysis

Użytkownicy wykonują szereg różnych zapytań w zależności od momentu w którym się znajdują w lejku sprzedażowym, czyli począwszy od zdobycia informacji na dany temat aż do nabycia usługi lub produktu. Przejrzyście obrazuje i opisuje to artykuł w serwisie Think with Google.

Źródło:https://www.thinkwithgoogle.com/feature/search-intent-marketing-funnel/#/

Stopień trudności słów i fraz kluczowych (eng. Keyword Difficulty)

Każdy zna związek frazeologiczny „walka Dawida z Goliatem”, jednak w tej części zachęcam do podjęcia racjonalnych decyzji. Mam na myśli to, że bardzo konkurencyjne wyrazy i sformułowania przy niewielkich zasobach finansowych i czasowych sugeruję odpuścić.  Nawet jeśli nie jest to niemożliwe, w końcu SEO to taka dziedzina w której aktualizacje algorytmu mogą wiele pozmieniać w rankingach, to wciąż zwycięstwo z molochami jak Allegro czy znane powszechnie sklepy RTV/AGD na popularne frazy jest mało prawdopodobne.

Lepszym rozwiązaniem niż walka z Goliatem jest poszukanie równych sobie przeciwników, a dopiero jak nasza domena nabierze krzepy, można myśleć o walce z dużo większym przeciwnikiem.

Metryki szacujące trudność słów i fraz kluczowych znajdziesz chyba w każdym płatnym narzędziu takim jak SEMRush czy Ahrefs, ale również w darmowym Ubersuggest od Neila Patela jest metryka SEO Difficulty (u niego Keyword Difficulty odnosi się do konkurencyjności w Google Ads). Również w Planerze Słów Kluczowych Google Ads znajdziesz rubrykę określającą stopień trudności (niski, średni, duży), co prawda dla reklam, ale pozwala domniemywać, że nie jest łatwiej w wynikach organicznych.

Reasumując, podczas analizy słów i fraz kluczowych zwróć uwagę w pierwszej kolejności na te, które są w Twoim zasięgu, czyli zapewne o średnim stopniu trudności.

Szacowana ilość wyszukiwania słów i frazy kluczowej (eng. Keywords Volume)

Element wolumenu zapytań jest poniekąd powiązany ze stopniem trudności, ponieważ najczęściej wyszukiwane wyrażenia są również najbardziej konkurencyjne. Nie ma co się dziwić, jest popyt jest podaż, aczkolwiek nie są to elementy nierozłączne, gdyż występują też słowa/frazy o wysokim stopniu trudności nie mające pokaźnej średniej miesięcznej ilości wyszukiwania w Google, np. transakcyjne.

Traktuję to jako osobną część analizy słów kluczowych, ponieważ warto wyszczególnić sformułowania mające przyzwoitą ilość zapytań (np. średnio minimum 300 miesięcznie) od tych z niemal incydentalnymi wynikami.

Z drugiej strony, bardzo niszowe frazy (np. około 50 zapytań miesięcznie) mogą stanowić element strategii. Zagospodarowanie wielu fraz z długiego ogona (en. Long-tail keywords), może przynieść pozytywne efekty szybciej, aniżeli walka o te z większą częstotliwością zapytań.

Niezależnie od obranej strategii, zwróć uwagę, że do analizy słów kluczowych pod względem średniej ilości zapytań, popularne darmowe narzędzia (np. Ubersuggest) korzystają z danych z Planera Słów Kluczowych od Google Ads. Pod adresem Planera Google padają zarzuty, że nazbyt szeroko agreguje sformułowania bliskoznaczne, przez co dane nie są rzetelne, ale to nie wszystko. Niedawno opisał parę kwestii w tym temacie Tim Souhlo z Ahrefs.

Źródło: https://neilpatel.com/ubersuggest/

Ponadto sprawdź ilość zapytań z rozbiciem na miesiące, gdyż Google uśrednia miesięczną ilość zapytań dla całego roku, a jak dobrze wiesz, są zapytania mniej lub bardziej sezonowe. Opcjonalnie zajrzyj także do Google Trends, aby zobaczyć zainteresowanie daną frazą w dłuższej perspektywie czasu oraz z rozbiciem na poszczególne województwa, dzięki temu zyskasz szerszy obraz.

Wygląd wyników wyszukiwania

Estetyka wyników w Google znacząco ewoluowała od 1998 roku, kiedy firmę założyli Larry Page i Sergey Brin. Obecny widok zależy do zapytania, zawiera karuzele produktowe, fragmenty z odpowiedzią (eng. featured snippets), odpowiedzi video z Youtube, reklamy Google Ads oraz cokolwiek innego co wymyślą w Google. Nieustannie zmieniający się wygląd wyszukiwarki skłania do ciągłej adaptacji, aniżeli narzekania, aczkolwiek co kto woli.

Źródło:https://www.ionos.com/digitalguide/online-marketing/search-engine-marketing/the-evolution-of-google-search-results-1998-to/

Powodem dla którego należy pochylić się nad rzeczywistym rezultatem analizowanej frazy jest to, że Google dostosowuje wyniki do preferencji użytkowników, co wskazuje jaki format treści jest lepszy dla danej frazy/słowa kluczowego. Jeśli użytkownicy wybierają w zdecydowanej większości film do zapytania „jak wymienić żarówkę w piekarniku” to widocznie wolą taki format. Z kolei zapytania związane z przepisami kulinarnymi jak „przepis na burgera z tofu i ciecierzycy” to w dużej mierze przepisy w postaci wpisów na blogach, czyli lepiej napisać porządny artykuł ze zdjęciami, aniżeli nagrywać film instruktażowy.

Podobnie jak w kwestii niszowych zapytań, twoja strategia może być całkowicie sprzeczna z powyższym i na przekór zagospodarować mniej popularne formaty treści. Tym sposobem postanowisz stworzyć format wideo dla „przepisu na burgera z tofu” i zawalczysz o tych użytkowników, dla których bardziej pomocny jest film instruktażowy, aniżeli artykuł na blogu. Co więcej, preferencje użytkowników się zmieniają, Google również coraz lepiej odczytuje intencje użytkowników, dlatego twoje treści mogą w przyszłości ukazać się w standardowych wynikach wyszukiwania.

Podsumowanie

Na etapie analizy i dobrania słów kluczowych można popełnić proste błędy i stracić czas i pieniądze. Dlatego warto poświecić trochę czasu, aby przeanalizować intencje użytkowników, sprawdzić konkurencyjność dobranych fraz kluczowych i generalnie zainteresowanie nimi, po to, aby w następnej kolejności dostosować format treści w których użyjesz słowa kluczowe. Powodzenia!

Źródło: seostation.pl

Read More
Bartosz 14 lipca, 2020 0 Komentarzy

Nowy WordPress 5.0

CMS, który obsługuje ponad 50% stron internetowych na świecie, doczekał się jednej z najpoważniejszych aktualizacji ostatnich lat. Zmiana dotyczy przede wszystkim całkowicie nowego edytora wizualnego o wymownej nazwie Gutenberg.

Założeniem edytora jest uproszczenie edycji treści na stronach i blogowych wpisach, składając je z bloków. Przypomina to układanie figur z klocków. Funkcjonalności te obsługiwały już wcześniej dedykowane wtyczki do szablonów jak np. Visual Composer czy Elementor.

Dlatego ta zmiana – w kontekście konkurencji i alternatywnych rozwiązań – nie jest rewolucją. Z naszego punktu widzenia cieszy jednak fakt, że Klienci otrzymując dostępy do CMSa więcej modyfikacji będą mogli wprowadzać samodzielnie, zgodnie z własnymi pomysłami i oczekiwaniami.

W związku z aktualizacją WordPressa nie zauważyliśmy dotąd problemów pluginów zainstalowanych na stronach Klientów. Prosimy jednak o rozwagę przy aktualizacji swojej strony WWW i zapisanie kopii zapasowej baz danych i plików przy chęci aktualizacji CMSa. Klienci ZENa, których strony internetowe stoją na naszym serwerze, aktualizację mają zapewnioną bezpłatnie, automatycznie wraz ze stworzeniem kopii zapasowej 🙂

Od momentu aktualizacji, zmieniliśmy również nasze instruktaże edycji stron dla Klientów uwzględniając wprowadzone zmiany i nowy edytor wizualny Gutenberg. 

Read More
Bartosz 9 grudnia, 2018 0 Komentarzy

Google Ads już działa

Google adWords działa na rynku już od 2000r. Od tamtej pory przeszedł wiele modyfikacji, został wzbogacony o nowe funkcje. Nic dziwnego – w końcu ta popularna metoda reklamowania w sieci musiała nadążyć nad ciągle zmieniającymi się trendami. Wzrost popularności oraz potrzeba integracji wielu narzędzi jednocześnie wymusiła na Google modernizację systemu. Dzisiaj mamy do czynienia z Google Ads. 

Nie chodzi tutaj jedynie o rebranding, czy nowe adresy internetowe systemu. Platformy reklamowe, stworzone przez Google zostały teraz skompilowane w jednym, dużym systemie.

Zmiany nadeszły. A jak to ze zmianami gruntownymi aplikacji webowych – bywało ciężko, by oswoić nowy interfejs. Z biegiem czasu jednak widać korzystny wpływ nowości. Przede wszystkim dostęp do kluczowych danych, statystyk i zmian jest znacznie łatwiejszy i przejrzysty. Dla Klientów z mniejszymi oczekiwaniami i budżetem zintegrowano rodzaj kampanii Adwords Express, która wiele funkcji ustawia automatycznie, w zgodzie z mechanizmami sztucznej inteligencji. I choć już wiemy, że nie zastąpi to profesjonalnej obsługi kampanii adWords przez wykwalifikowanego eksperta to cieszy większe ukierunkowanie w stronę mikrobiznesu. Ciepło wspominając nasze początki, szczególną uwagę przywiązujemy do start-upów :).

Read More
Bartosz 9 grudnia, 2018 0 Komentarzy

Rebranding infoBrand

Na przełomie 2018/2019 postanowiliśmy przeprowadzić rebranding naszej firmy, czego składową jest nowa strona internetowa i odświeżone logo. infoBrand rozwija się i jest w trakcie przekształcania organizacyjnego. Siedzibą spółki stanie się biuro w Warszawie, przy al. Jana Pawła II 27. Zdecydowanie większy nacisk kładziemy na usługi związane z marketingiem internetowym. Pozycjonowanie, kampanie Google Ads, content marketing… to lubimy najbardziej!

Kierunkiem naszej firmy jest dalszy rozwój produktów typu post-paid. Flagowa usługa naszej firmy – infoBrand ZEN odpowiada na stale rosnące potrzeby małych i średnich firm dotyczące ich aktywności w internecie. Widzimy efekty naszych działań, które przekładają się na zdecydowany wzrost wyników sprzedażowych w obsługiwanych podmiotach. Staranny wizerunek w sieci, dedykowane kampanie reklamowe czy pozycjonowanie fraz sprawiają, że nasi Klienci mogą realizować plany inwestycyjne i po prostu zarabiać.

Jesteśmy przekonani, że rebranding naszej marki oraz rozszerzenie działalności w stolicy Polski pozwoli na stałe polepszanie jakości usług świadczonych przez infoBrand.

Read More
Bartosz 5 grudnia, 2018 0 Komentarzy

Faktury dla Klientów ZEN z numerem mBanku

Szanowni Państwo – informujemy o zmianie obsługiwanego konta bankowego dla Klientów usługi infoBrand ZEN. Wszyscy, którzy mają aktywnego ZEN’a będą otrzymywać faktury z nowym numerem konta mBANK.

Numer konta:

84 1140 2004 0000 3702 7735 7495

Read More
Bartosz 12 czerwca, 2018 0 Komentarzy

Nowe konto bankowe

Informujemy, że oprócz aktualnego konta bankowego w BZWBK, infoBrand dysponuje również kontem w mBanku:

Numer konta:

84 1140 2004 0000 3702 7735 7495

Read More
Bartosz 19 maja, 2018 0 Komentarzy

Nowa lokalizacja we Wrocławiu?

Z przyjemnością informujemy, że w związku z dynamicznym rozwojem firmy planujemy otworzyć nowe biuro infoBrandu w stolicy Dolnego Śląska – Wrocławiu.

Przeprowadzka planowana jest na drugi kwartał 2018 roku. O szczegółach na pewno poinformujemy na naszych społecznościówkach.

Read More
Bartosz 23 stycznia, 2018 0 Komentarzy

Usługi pozycjonowania w infoBrand

Wzmacniamy kanał usług związany z pozycjonowaniem stron internetowych naszych Klientów. Dzięki temu, już w fazie projektowania Państwa realizacji szczególną uwagę przywiązujemy do Optymalizacji SEO strony, a świeżo po ukończeniu strony proponujemy optymalny pakiet pozycjonowania. Wszystko po to, by koszt poniesiony na witrynę jak najszybciej się zwrócił.

Dysponujemy zespołem specjalistów SEO z kilkunastoletnim doświadczeniem. Promujemy jedynie legalne metody pozycjonowania stron i gwarantujemy wysoką skuteczność naszych działań.

Wszystkich naszych byłych, obecnych i przyszłych Klientów zapraszamy do kontaktu, aby poznać ofertę pozycjonowania w infoBrand.

Read More
Bartosz 6 grudnia, 2016 0 Komentarzy